أعلن على برج خليفة.
المدينة بأكملها ترفع أنظارها.

تعمل الواجهة الإعلامية لبرج خليفة من خلال نظام إضاءة وعرض متكامل يعتمد على تقنية LED على طول الواجهة الخارجية للبرج، ليتحول المبنى نفسه إلى شاشة عرض رقمية ضخمة. وخلافاً للشاشة المستطيلة التقليدية، يتم تصميم المحتوى ليتناسب مع الشكل المدبب لبرج خليفة، بحيث تظهر الرسوم المتحركة والنصوص والشعارات وصور العلامة التجارية في المواضع المقصودة عبر أقسام المبنى المختلفة.

الحجم هنا كبير جداً. فقد غطى عرض Light Up 2018 مساحة تقارب 109,252 متراً مربعاً، واستخدم ألواح LED تضم أكثر من 1.1 مليون بكسل. لذلك يتم إعداد المحتوى الرقمي وتصميمه خصيصاً للواجهة بدلاً من مجرد تشغيل فيديو أفقي عادي.

في عام 2024، تم تطوير نظام إضاءة الواجهة مجدداً باستخدام تقنية RGBW الديناميكية. ويعتمد النظام على وحدات إضاءة يمكن التحكم بها بشكل فردي وقادرة على إنتاج ألوان وتأثيرات إضاءة متنوعة، بما يتيح عمل الإضاءة جنباً إلى جنب مع إمكانات الشاشة الإعلامية الحالية للبرج. وجاء هذا التطوير بعد نحو ستة أشهر من الاختبارات.

وهذا يعني بالنسبة للمعلنين أن التصميم يجب أن يُصمَّم ويُكيَّف خصيصاً وفقاً لهندسة البرج. كما يجب مراعاة تراجعات البرج وارتفاعه وشكله المدبب عند وضع المنتجات والشعارات والنصوص والمشاهد المتحركة، بحيث تظهر الحملة بشكل صحيح عند مشاهدتها من وسط مدينة دبي.

نعم. يمكن للشركات الدولية حجز العروض الإعلانية التجارية، وفقاً للتوفر والموافقة على المحتوى واللوائح المعمول بها في دولة الإمارات.

يخدم الإعلان على برج خليفة غرضاً مختلفاً عن معظم وسائل الإعلان الخارجي في دبي. فواجهته التجارية مصممة لخلق لحظة علامة تجارية عالية التأثير، ما يجعلها مناسبة بشكل خاص للكشف عن المنتجات والإطلاقات الكبرى والذكرى السنوية والإعلانات المهمة.

بالنسبة للحملات التي يكون فيها التكرار أكثر أهمية، قد تكون صيغ أخرى أكثر ملاءمة. فاللوحات الإعلانية على الطرق واللوحات أحادية العمود توفر ظهوراً متكرراً لمستخدمي الطرق، بينما يصل الإعلان في مترو دبي إلى الركاب بشكل متكرر طوال رحلاتهم. كما تقرّب إعلانات المولات العلامات التجارية من المتسوقين، ويمكن لشبكات الإعلانات الخارجية الرقمية عرض محتوى رقمي عبر مواقع وفترات زمنية متعددة.

ويمكن أيضاً الجمع بين هذه الصيغ معاً. إذ يمكن لعلامة تجارية استخدام برج خليفة للكشف الرئيسي عن الحملة، ثم توسيع نفس الحملة عبر الإعلانات الخارجية الرقمية في وسط المدينة، واللوحات الإعلانية على الطرق، والمولات، أو وسائل النقل للحفاظ على الظهور بعد الإطلاق. ويمكن لدبي للإعلان المساعدة في تحديد المزيج الإعلاني المناسب بناءً على ما إذا كانت الأولوية للتأثير أو التكرار أو موقع الجمهور أو اتساع التغطية.

يمكن أن يشمل القياس مؤشرات خاصة بالحملة مثل حركة الزيارات على الموقع الإلكتروني، وعمليات البحث المرتبطة بالعلامة التجارية، والتفاعل مع رموز QR، والاستفسارات، ومبيعات المنتجات، والمشاركة في الفعاليات، أو زيارات المتاجر.

تنجح على وجه الخصوص الحملات التي تخلق لحظة مميزة للعلامة التجارية على واجهة برج خليفة. فالواجهة أكثر ملاءمة للتفعيلات عالية التأثير منها للإعلان المستمر. ومن أبرز حالات الاستخدام الناجحة إطلاق المنتجات الجديدة، وحملات دخول الأسواق، والعروض الأولى للأفلام والأعمال الترفيهية، وافتتاح المتاجر الرئيسية، والإعلانات الكبرى للعلامات التجارية، والذكرى السنوية، والحملات الرياضية، والمبادرات الثقافية أو التوعوية.

يتطلب الإعلان على برج خليفة الموافقة على فكرة الحملة والمحتوى الإبداعي والمواصفات الفنية. وقد تُطبَّق أيضاً موافقات من الجهات المعنية في دبي، بحسب طبيعة الحملة. ويمكن لدبي للإعلان المساعدة في تنسيق عملية الموافقة والتأكد من استيفاء التصميم للمتطلبات اللازمة قبل انطلاق الحملة.